O Ibope vai ganhar um concorrente em medição de
audiência de TV no Brasil. Estão avançadas as negociações do instituto alemão
GfK com emissoras abertas brasileiras para prestar serviço de aferição de
audiência no país.
Os maiores entusiastas do fim da solidão do
Ibope no segmento no país são Record, SBT e RedeTV!.
As emissoras vêm negociando a contratação dos
serviços do novo instituto, que pretende instalar-se no Brasil nos próximos
meses.
Os diálogos do GfK com canais e agências de
publicidade, iniciados em 2012, estão sendo intermediados por Fabio Wajngarten,
sócio do Controle da Concorrência, empresa que monitora inserções comerciais na
TV.
A Band ouviu animada a proposta dos alemães,
mas ainda não sinalizou sobre a contratação do serviço. A Globo quis conhecer o
novo instituto, mas também não fechou acordo.
O GfK, que atua em mais de cem países, pretende
aferir audiência nos 16 maiores mercados do Brasil e oferecer uma base de
amostragem de cerca de 8.000 domicílios no país, número 35% maior que a do
Ibope. O instituto também promete medir audiência de programas gravados pelos
espectadores.
Procurado, o Ibope não comentou o assunto até a conclusão desta edição.
Fonte: Keila Jimenez
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