Como o SBT agradou o patrão, Silvio Santos, em 2012

                              

São Paulo – Embora a marca de cosméticos Jequiti seja considerada a empresa mais importante de Silvio Santos, o empresário e apresentador não esconde o xodó que sente pelo SBT. E os números de 2012 mostram que a emissora de TV tem motivos para arrancar sorrisos do patrão.

No geral, o balanço divulgado pela emissora nesta terça-feira mostra lucro maior, menos dívidas e mais margens – tudo o que qualquer dono de empresa deseja. O lucro líquido cresceu 60,3% no ano passado, e somou 52,548 milhões de reais.

O número mais encorpado da última linha reflete três fatos. O primeiro é o aumento da receita líquida em quase 7%, somando 870,290 milhões de reais. No relatório da administração que acompanha os números, o SBT afirma que esse desempenho foi puxado pelo aumento de 6% do mercado publicitário em geral, no ano passado, com concentração na TV aberta, que recebeu 64,7% das verbas.

O segundo fator é o retorno do SBT à vice-liderança em audiência, posto que havia perdido para a Record há algum tempo. A empresa atribui o avanço ao sucesso da novela Carrossel e à retomada de fôlego de programas tradicionais da casa, como o humorístico A Praça é Nossa.

O último ingrediente para encorpar o lucro de 2012 foi o controle de gastos. Enquanto a receita líquida subiu quase 7%, por exemplo, os custos de produção e operação cresceram 4,8%, o que elevou o lucro bruto em 11,7%, para 276,744 milhões de reais.

Outro motivo para Silvio Santos soltar sua famosa gargalhada é a melhoria de margens. A margem de ebitda, uma das mais valorizadas por analistas, passou de 9,5% para 9,7%. Para se ter uma ideia da evolução, em 2009, ela foi de apenas 3,2%.

Fonte: Exame