Coluna do Gui Pontes: Especial "SBT,a TV da volta por cima"

 

 

"O SBT realmente é brasileiro e não desiste nunca".

Fundada em 1981, a emissora que leva em seu baú o título de "Mais Feliz do Brasil", já passou por maus bocados.

Sendo dificuldades financeiras ou em audiência, a emissora já passou por inúmeras crises e  graças a "jogadas de mestre" do apresentador Sílvio Santos, isso foi superado.

Um cantor chamado "Noite Ilustrada", gravou uma música chamada "Volta por Cima" que pode exemplificar diversas situações do SBT.

Um verso diz assim: "Chorei, não procurei esconder, todos viram, fingiram... Pena de mim não precisava, ale onde eu chorei qualquer um chorava, dar a volta por cima meu bem, quero ver quem dava."

Vamos relatar algumas dessas crises que a nossa querida emissora já passou e se recuperou?

*1989: O SBT contrai um endividamento que chega até a corresponder 3 meses de seu faturamento, para sanar a dívida, Sílvio Santos vende várias de suas empresas, como: A TV Record (50 ou 60%) (que na época, quase foi a falência), a TV Corcovado no Rio de Janeiro que futuramente daria lugar a CNT,e a Fazenda Tamakavy em Mato Grosso.

*1990: A emissora passa por crises no núcleo de dramaturgia.

Walter Avancini é contratado para montar o núcleo e assim estréia a novela "Brasileiros e Brasileiras".

Advinha o que ela foi?

Um fiasco, que fez o SBT desmontar o núcleo de dramaturgia.

*1991: Depois de estar no ar por 10 anos, podemos dizer que a emissora de Sílvio Santos estava operando em prejuízo publicitário.

A crise continua.

Em mais umas de suas jogadas de mestre, Sílvio Santos cria o título de Capitalização "Tele Sena".

Anos mais tarde, por meio de uma carta, Sílvio Santos assumiu que realmente criou a Tele Sena para evitar a falência do SBT.

Neste mesmo ano, apesar de ter caído em audiência, o SBT vem com um pacote para comemorar com o público os seus 10 anos de existência, alguns deles: "Topa Tudo Por Dinheiro", "Aqui Agora", "Programa Livre","Jornal do SBT","Cocktail","Festolândia","Sessão Desenho","Musidisc","Hebe por Elas","Sabadão Sertanejo", "Carrossel", entre outros.

Esses programas fizeram a audiência do SBT aumentar, além de terem um grande apelo popular.

*1992: Devido ao lançamento da Tele Sena, Estréia de novos programas e a alavanca do horário nobre chamado "Carrossel", o SBT se recuperou da crise tanto em faturamento, quanto em audiência.

*Fim dos anos 90 (1997 a 2000) : No fim dos anos 90, a emissora de Sílvio Santos também passou por crises.

Para a construção do CDT da Anhnaguera, foram gastos mais de US$ 120 milhões.

Pouco dinheiro em caixa e alguns prejuízos com programas que apesar de terem grande apelo popular, não atraiam muitos anunciantes.

Apesar desses anos serem gratificantes para o SBT no quesito audiência, no quesito publicitário não foi nada bom.

De 1997 a 2000, o SBT estreou programas marcantes, entre eles: "Disney Club","Chiquititas", "Eliana e Cia", "Jornal do SBT/CBS Telenotícias(Parceria com o grandiosa americana "CBS"),"Fantasia","Os Simpsons","Uma Família da Pesada", "Teleton", "Ô Coitado".

Em 1998, Sílvio Santos contrataria Ratinho, mas foi orientado a não para não agravar a crise da emissora.

Em 1998, num ato de profundo desespero com o SBT na beira de um colapso, Sílvio Santos contrata o apresentador Ratinho para ter um programa diário em sua emissora.

Á época, Luciano Callegari e Guilherme Stoliar chegaram a pedir demissão do SBT(Não aceita por Sílvio) pois eram contra a contratação dele com medo da crise na emissora ser agravada.

A partir de abril de 2000, o SBT começa a exibir um grande pacote de filmes inéditos nas sessões Cine Espetacular e Tela de Sucessos e de grandes produções, graças as parcerias com a Disney, Warner Brothers, MGM e Televisa. O mesmo voltou a ocorrer em 2001 e 2002.

*2003: Apesar de em 2001, o SBT ter registrado a maior média em audiência de sua história, foram 9,8 pontos de média ano. Em 2003, as coisas foram diferentes.

Em 2000, o superintendente artístico "Eduardo Lafon" que veio junto com Ratinho da TV Record, havia falecido.

Ali o SBT já dava seus primeiros sinais de declínio.

Neste mesmo ano, afim de espantar um repórter de uma revista e pregar uma peça, Sílvio Santos em entrevista concedida disse que tinha uma doença terminal, só tinha 6 anos de vida, estava se locomovendo em cadeira de rodas e que havia vendido o SBT para Boni e a Televisa.

Tempos depois desmentiu tal feito.

No mesmo ano, Gugu Liberato fez uma falsa reportagem em que dizia estar conversando com dois integrantes da Facção Criminosa "PCC" (Primeiro Comando da Capital), tempos depois a farsa foi descoberta, rendeu grande repercussão e o Domingo Legal perdeu credibilidade ali, nunca mais sendo o fenômeno em audiência e atrações assim como era.

Em 2003 o SBT registrou um prejuizo de R$ 33,6 milhões, a causa deste prejuizo foi por causa da queda do faturamento e do aumento de custos da emissora e também da grande perda de audiência que o SBT sofria desde 2001, além do prejuizo, o SBT teve que economizar cerca de R$ 100 milhões e ainda demitiu cerca de 400 pessoas.

*2005 a 2008: Esta pode ser considerada uma das crises mais tristes da emissora, neste período o SBT perdeu a vice liderança em audiência para a Rede Record de Televisão.(dezembro de 2007)

Em 2006, o SBT já inicia seu ano vendo a Rede Record em seu retrovisor e tenta se mexer para mudar a situação.

O novato "SBT Brasil" de Ana Paula Padrão e a novela "Mariana da Noite" apanhavam da Record.

"Cristal" que era vista como a salvação, marcou míseros 7 pontos.

Neste mesmo ano, o SBT perde várias de suas afiliadas para a emissora em ascensão na época, Rede Record.

No mesmo ano, Sílvio Santos tem várias de suas idéias incompriensíveis e as põe em prática no SBT, como: Tirar Adriane Galisteu do programa "Charme", extinguir assessoria de imprensa, entre outros feitos.

Em fevereiro de 2007, a Rede Record de Televisão para desespero do funcionários da Anhnaguera, empata com o SBT na vice liderança em SP.

A partir de 4 de março, a emissora se movimenta e põe programas no ar para tentar frear a Record, tais como: A volta do Programa Sílvio Santos com os Quadros: "Tentação","Topa ou Não Topa","1ºCampeonato Brasileiro de Dança"(Antes "Bailando por Um Sonho") e "Rei Majestade.

E também outros como: "Viva a Noite"(Reestréia),"Você é o Jurado","SBT Realidade","SBT Manchetes", além de reformas na programação e a estréia das novelas "Destilando o Amor"(Que teve poucos capítulos e exibidos e uma semana depois foi tirada do ar) e "Maria Esperança".

Em dezembro de 2007, a emissora definitivamente perde a vice liderança para a Rede Record de Televisão.

De 2008 em diante, a TV de Sílvio Santos tomou "vergonha na cara" e voltou definitivamente a brigar pela vice liderança.

Apesar de muitos programas estrearem, poucos deram certo como o "Novo Programa Sílvio Santos",a novela "Pantanal" o "WWE"(Tirado do ar por ser exibido cedo demais para um programa de luta).

Os fracassados "Olha Você", "Aqui Agora" e a novela "Revelação".

Em 2009, Ratinho e o programa "Casos de Família" voltam a grade.

Netinho de Paula estréia na emissora e a novela "Vende Se Um Véu de Noiva" entra pro time dos fracassados do SBT.

A estréia do seriado em horário nobre "Sobrenatural" e as "Pegadinhas Picantes" fazem o SBT ir a quase 12 pontos de audiência na faixa noturna.

Perturbando o juízo da TV Record.

Em 2009 acontece o inesperado, tido como o sucessor de Sílvio Santos, Gugu Liberato deixa a emissora e em seu lugar entra a "Eliana", contratada da Record.

Bem, podemos ver os diversos momentos que o SBT e Sílvio Santos passaram por crises, sem mencionar a recente crise do Pan Americano que quase fez Sílvio Santos a se desfazer da emissora.

Podemos comprovar que mesmo com todas essas crises, com o tempo a emissora de Sílvio Santos soube se adaptar a elas e tirar lições delas para seu aprendizado.

Pra encerrar, veja esta vinheta que a emissora veiculava durante a crise dos Estados Unidos:

 Antes disso, em 1987 durante a crise na presidência de José Sarney, a emissora também veiculava uma vinheta sobre a crise, veja:

 Por ironia do destino, não a ninguém melhor para falar de crises, se não quem soube se adaptar a elas e não deixou se abater.

Parabéns SBT.